金秋十月，丹桂飘香，我们迎来了新中国76周年华诞。在这个喜庆祥和的时刻，全国上下洋溢着热烈的节日氛围，人们以各种方式表达着对祖国的热爱和祝福。各地旅游市场也迎来了前所未有的热潮，打卡古建古城、逛历史博物馆、看文化演出、体验非遗技艺……“人从众”的消费热情，既彰显了传统文化的深厚魅力，也激发出假日消费新动能、新活力。
假日历来是观察经济活力的一扇窗口。今年中秋国庆双节叠加，各地文旅部门纷纷推出丰富多彩的新消费场景和活动，从重庆的“火锅专列”到福建南平的茶旅融合，从贵阳的“城超”赛事到浙江诸暨的篮球市集，从广东的“文博+潮流”展览演出到四川的“秋景+文娱”乡村体验，这些以新产品、新业态、新场景为代表的文旅消费形式向新提质，不断推动消费升级、拓展消费空间，不仅使传统文化重焕光彩，也让旅游目的地展现出独特的魅力，吸引了众多国内外游客前来探访，为地方经济高质量发展注入新的活力，展现出文旅市场欣欣向荣的万千气象。
“旅游+节庆”实力圈粉，激发文旅消费新热潮。凌晨的高铁站灯火通明，疲惫却兴奋的“特种兵”游客拖着行李汇入人流；西安古城墙上，身着汉服的年轻身影翩翩起舞，古韵与时尚在此交汇碰撞；烟火升腾的夜市摊前，刚刚看完演唱会的游客与同伴兴致勃勃地讨论着明天的行程……“诗和远方”融入市井烟火，一幕幕鲜活的场景映射出全国文旅市场的火热与活力。以庆祝新中国成立76周年为契机，大街小巷满眼都是“中国红”，大红灯笼、各式盆栽花卉将街道装扮得格外喜庆，人们共升一面旗、同唱一首歌，丰富多彩的节庆活动，为广大游客营造出浓厚的节日氛围，有效拉动了旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列文旅商业态消费增长，持续升级人民群众的体验感和幸福感，有力促进文旅融合蓬勃发展。
展开剩余49%“旅游+科技”魅力彰显，催生文旅融合新业态。近年来，游客对文旅融合新产品的需求日益旺盛，沉浸式体验类产品受到热捧，深度游览和互动式旅游为游客带来了全新的消费体验。各地借助于科技赋能，以内容塑造产品力，以产品提升竞争力，旅游新业态新产品层出不穷，实现游客满意与行业增效的“双赢”。以广东为例，大湾区艺术节嘉年华活动从线下走向“云”端，“云剧广东”和“星海直播”让舞台艺术精品飞入寻常百姓家；热门景区依托数字运营系统和大数据技术，推出AI伴游导读、推出“车票+”的组合，提供景区门票、酒店套票等链式服务……这些城市特色文旅活动从沉浸式体验重构消费场景，到智能化服务激活个性需求，再到跨域融合拓展消费边界，硬核科技推动旅游消费向着“更沉浸、更智能、更开放”的蜕变，为消费市场注入持久活力，赋能游客更好地追寻“诗与远方”。
“旅游+文化”守正创新，擦亮区域文旅新品牌。习俗因传承而弥新，文化因创新而致远。今年双节期间，各地深入挖掘中秋民俗文化和地方特色文化，通过创新文旅融合发展新路径，积极打造多元化、体验式的消费新场景、新模式，既满足人们日益增长的文旅新需求，更让中秋文化在传承弘扬中活灵活现、在守正创新中浸润人心。比如，广州白云区将举办火龙民俗文化节，多个村落同步举行“火龙之夜”巡游，呈现超百年历史的舞火龙盛况，让游客感受广州传统文化的独特魅力；湖北襄阳推出限定国风NPC互动、汉服巡游、古风集市、汉唐游园会、国风演艺等，让“泡汤”也能泡出文章和诗意。这些国庆中秋假期特色“文旅大餐”的火爆景象，展示的是我国旅游资源的丰富多样，体现了文旅融合、创新体验、自然与人文相结合的独特魅力，有力推动区域文旅品牌在新时代熠熠生辉。
国庆中秋假期，是促消费、扩内需的大好契机，也是传承弘扬优秀传统文化的重要窗口。期待各地因地制宜，不断“上新”文旅产品、优化服务环境、提振文旅消费，将都市的喧嚣融入人间烟火里，释放出更多消费潜能，共同汇聚成一个“动”起来的活力中国。
撰文 岳世兴
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